Tên thương hiệu LEGO được lấy cảm hứng từ cụm từ “leg godt”, nghĩa là “chơi giỏi” trong tiếng Đan Mạch (ảnh: Shutterstock)
Ole Christiansen đã thể hiện những giá trị mà ông tin tưởng khi lựa chọn cái tên phù hợp với công ty đồ chơi của ông. LEGO là sự kết hợp của hai từ
“leg godt” trong tiếng Đan Mạch. Cụm từ này có nghĩa là “play well” trong tiếng Anh, Vũ tạm dịch là “chơi giỏi”.
Ole cho rằng, thời điểm càng khó khăn, cha mẹ càng muốn cổ vũ con mình để chúng tự vượt qua được thách thức và “leg godt” là từ mang nghĩa động viên như thế. Nó cũng phù hợp với triết lý của nền giáo dục và văn hóa của Đan Mạch nói riêng và Bắc Âu nói chung: khuyến khích trẻ em học qua những trò chơi.
Ở các quốc gia này, các phụ huynh thường để con phát triển khả năng tư duy thông qua việc vui chơi. Họ sẽ dẫn con đến các công viên và cho phép chúng tự do khám phá thế giới xung quanh. Những vật dụng như cầu trượt, xích đu, bập bênh,… đã được người Đan Mạch nghiên cứu nhằm giáo dục cho trẻ cách kiểm soát cơ thể, vượt qua nỗi sợ hãi và hiểu được giới hạn của bản thân. Từ đó, Ole tin rằng tinh thần “chơi giỏi” sẽ góp phần làm phong phú trí tưởng tượng của một đứa trẻ, cũng như cuộc sống trưởng thành sau này của đứa trẻ đó.
Trải qua nhiều thập kỷ, chiến lược thương hiệu LEGO đã làm mới và diễn giải sứ mệnh của mình theo nhiều cách khác nhau. Nhưng về bản chất, mục tiêu của thương hiệu vẫn nhất quán như những ngày đầu:
truyền cảm hứng đến các nhà xây dựng tương lai thông qua những món đồ chơi.
Một trong những món đồ chơi đầu tiên mà LEGO sản xuất là vịt gỗ (ảnh: LEGO)